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日期: Thu Jul 24 11:26:33 2008
標題: 7/30（三）碩專班陳世卓口試訊息
來源: 中山大學 West BBS-西子灣站 WEB-BBS

日期：97.7.30（三）
時間：下午1:00-2:00
教室：管2029教室
論文題目：國際廣播之播音品質與聽眾收聽行為之關係研究－以中央廣播電台
          對大陸地區廣播為例
指導教授：陳祥教授
摘要：
綜觀各國際廣播電台，大多有其歷史的背景和任務。國際廣播盛行於二次世界大戰及
資本、共產主義對抗時期，任務包括了政治、軍事、宗教等。但隨著時代轉變，在通
訊、網際網路、媒體發達、地球村逐漸形成的今日，面向逐漸多元化，舉凡政經、文
化、娛樂的傳播皆成為國際廣播之標的，而聽眾的接受度成為國際廣播電台生存的必
要條件◦

中央廣播電台於民國十七年八月一日在南京創台開播，成立之目的為透過電波來傳播
建國理念，並作政令的宣傳及國策的闡揚。對日抗戰期間，則負責將日本軍閥之暴行
，及中央政府面對侵略的處置與做為，迅速的傳播，讓全國同胞有所依據。大陸淪陷
後，播遷來台，民國三十八年十月十日正式開始播音，展開了「心戰廣播」的歷程，
並持續了四十年之久。民國八十七年改制為「財團法人中央廣播電台」，正式以國家
廣播電台的身分，肩負起台灣國際廣播的任務。

本研究旨在探討國際廣播的播音品質和聽眾收聽行為之關聯性。以大陸聽眾來函內容
為分析目標，採編碼、等距抽樣方式進行。取得有效樣本632封，加以統計、歸納、分
析，結果發現如下：

一、國際廣播的播音品質和閱聽人之收聽情形有關聯性。不同地區的聽眾，因為音質
的不同，而影響收聽情形。
二、國際廣播的播音品質和閱聽人之「使用與滿足」有相關性。「節目類型」和「主持
人因素」，於不同地區、不同性別的聽眾，有明顯的差異性。
三、國際廣播的播音品質影響閱聽人的「收聽動機」。不同地區、不同性別的聽眾，
在「感興趣項目」、「問題探討」、「需求」、「採取行動」等有不同的收聽動機。

聽眾收聽廣播的動機、因素為何？如何改善播音品質來滿足聽眾的需求？由大陸聽眾
收聽行為的分析、影響播音品質的因素、國際廣播的特性等各方面探討，提出有效之
資料及建議。

關鍵詞：國際廣播、播音品質、收聽行為、使用與滿足、動機

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