發信人: jb (欲望無邪，生死相隨)    看板: mma
日期: Tue Jul 29 11:24:25 2008
標題: 7/30（三）碩專班簡玉姿口試訊息
來源: 中山大學 West BBS-西子灣站 WEB-BBS

日期：97.7.30（三）
時間：下午2:00-3:00
教室：管2029教室（不開放旁聽）
論文題目：流行音樂電台聽眾人格特質、生活型態與忠誠度關聯性研究
指導教授：陳祥教授
摘要：
1993年廣播電台經營執照開放申請後，廣播電台蓬勃發展，至民國95年底向國家通訊
傳播委員會登記之廣播電台總數，已高達207個電台，加上網路電台興起，廣播電台
面臨著激烈競爭，如何鞏固收聽群眾、建立聽眾忠誠度已經成為所有廣播電台業者的
重要課題。

本研究主要目的在於探討流行音樂電台聽眾之人格特質、生活型態與忠誠度之間關聯性
，探討聽眾個人內在特質、外在行為偏好是否及如何影響對廣播電台之忠誠度。本研究
以問卷方式，針對高雄地區聽眾進行調查，蒐集回收之問卷資料，以量化研究方法作因
素分析，瞭解哪些人格特質、生活型態的聽眾較容易對廣播電台產生忠誠度，提供廣播
電台經營者參考，在廣播電台面臨激烈競爭時，可以更了解本身經營優勢，了解收聽人
口圖譜與需求，更有效經營聽眾忠誠度。

本研究在以網路問卷方式進行調查，並以立意抽樣方事，篩選241份問卷中，填答沒有收
聽流行音樂電台者5位，取得有效樣本236份，主要研究結果如下：本研究將流行音樂電
台聽眾區分五種人格特質，為「和善性」、「勤勉性」、「外向性」、「開放性」與
「神經質」，經過回卷分析結果顯示，偏向和善性之人格特質最多，第二為勤勉性、
開放性、外向性、神經質。針對生活型態分析中發現流行音樂電台聽眾較著重於「追求
成就」之生活型態，次之為「休閒娛樂」、「重視媒體」、「關心時事」、「重視工
作」、「精打細算」、「思考計劃」，最後才為「流行時髦」。而在忠誠度的表現上，
流行音樂電台聽眾是具有忠誠度的，而在態度忠誠上比行為忠誠高。不過也發現忠誠度
並不會因為不同的人格特質、生活型態，而產生不同程度的差異性。

關鍵詞：流行音樂電台、人格特質、生活型態、忠誠度
 
Abstract
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* Origin: 中山大學 West BBS-西子灣站 * From: 140.117.78.232 [已通過認證]