發信人: jb (欲望無邪，生死相隨)    看板: mma
日期: Tue Jul 29 11:26:16 2008
標題: 7/30（三）碩專班陳立輝口試訊息
來源: 中山大學 West BBS-西子灣站 WEB-BBS

日期：97.7.30（三）
時間：下午3:00-4:00
教室：管2029教室（開放旁聽）
論文題目：電影消費者對於不同觀賞商品之選擇行為初探
指導教授：陳祥教授
摘要：
影音科技的不斷進步，使得電影的觀賞方式也不斷的在改變，從最早一次只容一人觀看
的西洋鏡（Kintoscope）以及我們所最熟悉的電影院公開展演方式，到今天的光碟、網
路、甚至行動裝置，消費者對於各種不同的觀賞方式是照單全收或是有所選擇？如何選
擇？受哪些因素影響？都是未知的謎題。

本研究採產品屬性取徑，透過量化實證研究，蒐集到高雄市531位的受訪者資料並加以
統計分析，發現消費者對電影觀賞商品的使用偏好及對產品屬性之偏好，與消費者生
活型態及人口變項等因素都有相當程度的關聯性。其中以生活型態為區隔基礎的消費
者各集群在產品屬性中的「自我利益、身心愉悅、效率、社交及經濟」等各因素上都
有顯著差異。而在產品使用偏好上，則對「電影院、合法網路下載及非法網路下載」
等使用偏好呈現顯著差異，而在「有線電視、租用影帶光碟、購買影帶光碟及購買盜
版」等使用偏好上則無顯著差異。

另外在人口統計變項相對於產品屬性方面，「性別、教育程度、婚姻狀況、有無子女以
及行業別」分別在「自我利益、身心愉悅、效率及社交」等因素上呈現顯著差異。而在
人口統計變項與產品使用偏好的關係上，幾乎所有人口統計變項均與特定的產品使用偏
好之間呈現顯著的關聯性。

關鍵字：產品屬性、產品使用偏好、電影觀賞商品、生活型態、人口統計變項





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